Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux, vous avez certainement entendu parler de la recherche d’opportunités en dehors de votre emploi principal. Il est important de travailler vos heures habituelles, mais il est également essentiel de vous faire remarquer au-delà de cela. Ne restez pas passif et ne vous contentez pas de regarder simplement des séries télévisées, comme l’a souligné l’entrepreneur Gary Vaynerchuk dans un tweet.
Voici une suggestion pour une alternative de carrière qui peut être réalisable tout en surpassant les contenus originaux de Netflix : Devenez un influenceur Instagram. Même si vous n’avez pas un régime alimentaire particulier ou un chien mignon, ne vous inquiétez pas. Il suffit de jouer un rôle et vous pourriez gagner des centaines de dollars par semaine grâce à des partenariats de marque.
En effet, les influenceurs Instagram californiens Alexa Rae (calibeachgirl310) et Amanda Smith (wanderingggirl) ont récemment été contactés par une entreprise de boissons protéinées pour des collaborations. Le mois dernier, ils ont reçu des offres de campagnes d’une valeur d’environ 100 $ chacun, comprenant à la fois de l’argent et des produits. De plus, Alexa a également reçu un accord pour des produits d’une valeur de 300 $ le mois précédent, tandis qu’Amanda a obtenu un accord de 30 $.
Ils n’ont jamais achevé les campagnes. La compagnie responsable des comptes n’avait aucun intérêt à les poursuivre.
Alexa et Amanda ne sont pas des personnes réelles, mais plutôt des personnages fictifs créés par Mediakix, une entreprise de marketing qui collabore avec des marques et des influenceurs sur diverses plateformes telles que YouTube, Instagram, Snapchat et des blogs. Alexa, qui est un modèle, a été rémunérée par Mediakix pour poser lors de séances photo.
Si cela paraît trop compliqué, il existe une méthode encore plus simple pour manipuler le système. Le journal de voyage d’Amanda se compose uniquement de photos préexistantes.
En train de flâner tout simplement
Un post publié par Amanda Smith (@wanderingggirl) le 21 mai 2017 à 10h56 sur Instagram.
Ce ne sont pas seulement les chiffres qui sont incorrects.
La plupart de leurs followers, leurs préférences et leurs interactions sont rémunérés. En investissant environ 750 $ pour Alexa et 350 $ pour Amanda sur une période de deux à trois mois, Mediakix a transformé ces influenceurs Instagram en candidats aptes à recevoir des offres publicitaires rémunérées. Ils auraient ainsi pu largement dépasser les sommes engagées pour développer leurs comptes.
Message: Une surprise ? Certainement pas pour les agences de marketing d’influence qui s’efforcent de connecter les marques avec de vrais individus sur Instagram.
Déclaration: “Il n’est pas étonnant du tout. Avec l’essor du marketing d’influenceur, le nombre de marques investissant dans ce domaine a augmenté de manière exponentielle”, a indiqué Brendan Gahan, fondateur d’Epic Signal, une agence créative réputée pour sa collaboration avec les marques.
Les publicitaires investissent plus d’un milliard de dollars chaque année dans le marketing d’influence sur Instagram, d’après une étude de Mediakix parue récemment.
En même temps, il y a eu une croissance de l’automatisation et une augmentation significative des demandes en matière de partenariats réfléchis. Cette montée en puissance du marketing d’influence à grande échelle entraîne beaucoup de négligences, a expliqué Gahan.
Mediakix a été contacté par deux plateformes bien connues dans le domaine du marketing d’influence, l’une d’entre elles ayant récemment obtenu un important financement cette année. Mashable a analysé les descriptions des campagnes, les demandes soumises par Mediakix et ce qui était visible une fois qu’elles ont été acceptées.
Il est évident que ces plateformes ne sont pas obsolètes. Amanda compte 31 700 abonnés et son dernier post sur Instagram a reçu 1 067 likes et 26 commentaires. Cependant, en examinant de plus près les commentaires, on peut rapidement nourrir des doutes. Par exemple, on peut lire “regardant bien :*” sous une photo de la Tour Eiffel.
Bonjour, voyage incroyable, voyage, explorer pour créer, super, vacances, appareil photo Canon, voyageur Instagram, voyage, mets-moi en vedette avec, inspiration de voyage.
Message: Un post publié par Amanda Smith (@wanderingggirl) le 26 juillet 2017 à 11h04 sur Instagram.
Instagram est conscient de ces problèmes et ne tolère pas les violations de ses conditions d’utilisation. L’entreprise n’hésite pas à supprimer les comptes de spam, comme en témoigne la “Rapture Instagram” de décembre 2014, au cours de laquelle de nombreuses célébrités ont perdu un grand nombre de followers sur la plateforme.
Il est compliqué de rester à jour. Mediakix a indiqué qu’ils étaient prudents en ne rémunérant pas un grand nombre de followers en même temps, au cas où Instagram prendrait des mesures contre l’engagement factice.
Gahan a comparé la situation à un jeu de whack a mole.
Il est possible que de nouvelles fonctionnalités soient prévues pour Instagram. En juin, la société Facebook a lancé un outil officiel pour signaler le contenu sponsorisé. Bien que limité à quelques marques et influenceurs pour le moment, cela indique une évolution dans la manière dont les marques et les influenceurs devraient présenter leurs offres aux consommateurs.
La question ne pose pas autant de problèmes pour les grandes marques qui ont les moyens de rémunérer des célébrités pour promouvoir leurs produits. Ces marques sont confrontées à leurs propres défis : selon un rapport de Mediakix publié plus tôt cette année, 93 % des publications sponsorisées par des célébrités sur Instagram ne respectent pas les réglementations gouvernementales, comme l’a rapporté BuzzFeed. Un article récent de Digiday a souligné que même les influenceurs renommés paient des robots pour augmenter leur engagement.
Au contraire, les marques les plus touchées par ce problème sont celles disposant de budgets restreints ou celles qui sont novices dans ce domaine.
Message: J’ai passé une journée tranquille et reposante aujourd’hui en savourant des fruits comme la pastèque, le raisin et les fraises.
Publication partagée par Alexa Rae le 18 mai 2017 à 11h13 sur Instagram.
Evan Asano, le PDG et créateur de Mediakix, a été attiré par la fraude dans le domaine de la publicité en ligne, où les marques payaient pour des vues fictives en raison de l’automatisation croissante du marché.
Il existe une tendance à transformer le marketing d’influence en une forme similaire à l’achat d’annonces en temps réel. Comment les marques s’associent-elles et investissent-elles des sommes considérables en utilisant des robots ? C’est ce qu’a souligné Asano.
Que doit faire une marque ? Collaborer avec des plateformes sécurisées, par exemple.
Justin Rezvani, fondateur de TheAmplify, a souligné l’importance de posséder une équipe dédiée à la gestion d’une plateforme pour garantir la précision des données, au-delà de simplement posséder la plateforme elle-même. Sa société utilise une technologie exclusive pour identifier les abonnés d’un utilisateur Instagram, ce qui permet de détecter le spam.
Plutôt que de compter sur des plateformes pour éliminer tous les robots, Mediakix a recommandé que d’autres acteurs de l’industrie devraient prendre en charge une plus grande partie de cette tâche.
Déclaration d’Asano : « Il incombe aux plateformes de marketing d’influence d’entamer des discussions à ce sujet, de repérer les individus malveillants dans le domaine et de les dénoncer. »
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