Tu le connais sur Twitter. Il ou elle commente toujours sur ce qui est à la mode, en réagissant à chaque hashtag populaire et en partageant souvent des réflexions quotidiennes.
Le Twitter InfluencerTM est une espèce ancienne sur Twitter, que vous suiviez probablement même si vous n’êtes pas fan de leur contenu. Vous les suivez peut-être parce que vous les avez rencontrés en personne et qu’ils semblaient intéressants, ou parce que vous avez cliqué sur certains d’entre eux en tant que nouvel utilisateur de Twitter. Ou peut-être simplement par curiosité pour voir ce que fait un influenceur professionnel toute la journée.
Envisagez à présent que la partie supérieure de votre flux soit principalement composée de publications de prétendus influenceurs, accompagnées d’une multitude de tweets promotionnels de marques.
Il est compliqué de penser à une modification de Twitter plus efficace pour me faire abandonner définitivement le service. Cependant, c’est la direction que prend le service avec l’annonce d’aujourd’hui selon laquelle Twitter expérimente un abonnement mensuel de 99 $. L’idée est que vous payez environ une centaine de dollars par mois et Twitter augmentera votre visibilité globale sur le site, en veillant à ce que vos tweets soient plus fréquemment affichés dans les flux de vos abonnés, et que votre profil apparaisse plus souvent dans les résultats de recherche.
Il s’agit d’un outil distinct des Tweets sponsorisés de Twitter qui se concentrent généralement sur une idée ou un produit particulier. Les entreprises utilisent ces Tweets de manière simple, mais le nouvel outil semble être une version simplifiée – pour les utilisateurs qui n’ont pas de campagne ou de produit spécifique à promouvoir, mais qui souhaitent simplement augmenter leur visibilité globale.
Le nouvel outil n’est pas conçu pour les célébrités qui disposent déjà de grandes équipes et n’en ont pas vraiment besoin. Selon Twitter, cet abonnement vise plutôt les petites et moyennes entreprises, mais il serait également très utile pour les nouveaux venus cherchant à construire leur réputation en touchant leur public via la plateforme, ou pour toute personne intéressée. Son prix abordable permet même aux travailleurs indépendants d’en tirer parti, et je suis convaincu que tous les experts en médias sociaux y pensent sérieusement.
C’est pourquoi ce changement, plus que tout autre au cours des derniers mois, a le potentiel de pousser Twitter vers un déclin progressif. Si cette modification est mise en place et que les influenceurs commencent à dominer les flux des utilisateurs, ces derniers pourraient progressivement se désintéresser du contenu – d’abord du flux, puis de l’application elle-même. En fin de compte, cela se traduirait par une situation où seuls les influenceurs s’adressent à d’autres influenceurs, risquant ainsi de créer une crise sociale-médiatique où le dialogue en ligne se dégrade.
Bien entendu, Twitter supervisera de près le produit pour éviter une surcharge de ces tweets. Cependant, ce changement est futile s’il ne favorise pas l’interaction, et je ne peux pas imaginer un type d’utilisateur Twitter que je souhaiterais engager moins.
Je ressens le besoin de gagner de l’argent, mais je me demande si Twitter considère que ce groupe d’utilisateurs pourrait nuire à l’image de la marque. Plus tôt cette année, le directeur technique de Twitter, Anthony Noto, a exclu la possibilité d’imposer des frais mensuels pour l’accès de base, mais personnellement, je serais prêt à payer 5 $ par an pour utiliser Twitter plutôt que de voir mon fil d’actualités envahi par des tonnes de messages de motivation.
Alors, éloignez-vous du bord de la falaise, Twitter. Vous avez le dessus. Il n’est pas nécessaire de vous auto-saboter pour assurer votre succès financier, mais il pourrait être crucial de commencer à interroger sérieusement votre vaste communauté d’utilisateurs : Quelle est sa valeur pour vous ?