Ignorez l’annonce de blocage toggle qui est apparue cette semaine dans la version expérimentale de Google Chrome, rien ne se passera.
Selon un représentant de Google, la fonctionnalité est actuellement en panne en raison d’une erreur dans un outil que les développeurs utilisent pour effectuer des ajustements. Pendant ce temps, l’entreprise de recherche géante communique les détails opérationnels via un groupe de publicité commerciale.
Ce petit fragment de code apparemment insignifiant est en réalité un catalyseur potentiel de transformation qui pourrait révolutionner l’ensemble du web. Il s’agit d’un outil redoutable que Google pourrait déployer à sa guise.
Paraphrase : Chrome est largement utilisé comme navigateur dans le monde entier, ce qui implique que les sites commerciaux doivent se conformer à ses exigences. Les normes qu’il définit en matière de publicité influenceront les pratiques des éditeurs sur l’ensemble d’Internet.
Le porte-parole a annoncé qu’il ne sera pas opérationnel avant 2018 et que cela ne modifie pas nos projets de produits. C’est la réponse habituelle de l’entreprise pour les fonctionnalités qui apparaissent dans le développement de Chrome Canary et qui ne sont pas garanties d’être incluses dans la version finale du navigateur.
Cependant, Google a annoncé officiellement en juin qu’un filtre publicitaire sera mis en place, après des spéculations pendant plusieurs semaines. Il a lancé un outil qui permet aux éditeurs de vérifier si leurs publicités respectent les critères de la Coalition For Better Ads, sur lesquels le filtre sera basé.
Même si l’idée d’adopter les normes acceptées par l’industrie dans son ensemble est perçue comme une stratégie diplomatique, les éditeurs restent prudents à l’égard de ce projet pour diverses raisons.
Actuellement, Google forme avec Facebook un duopole dominant le secteur de la publicité en ligne. Certains membres de cette coalition estiment que Google exerce un contrôle significatif sur les décisions prises au sein du groupe, qui réunit les médias, les entreprises spécialisées en technologie publicitaire, les grandes marques et leurs départements commerciaux respectifs.
Les théories du complot ont remis en question les idées cachées qui pourraient se cacher derrière la montée en puissance, notamment l’hypothèse selon laquelle Google pourrait utiliser l’outil pour censurer ses propres publicités.
Le récent geste de Google n’est pas complètement inédit. Dans les années 2000, lorsqu’une vague de publicités pop-up envahissait le web pour compenser les pertes de revenus suite à l’éclatement de la bulle Internet, le New York Times a rapporté une réaction des consommateurs qui consistait à bloquer ces annonces intempestives.
Ensuite, quelques éditeurs et responsables publicitaires ont cédé, bien que le principal organisme commercial de l’industrie, le Bureau de la publicité interactive (BAI), ait choisi de ne pas s’opposer. DoubleClick, désormais une filiale de Google, a développé un logiciel pour contourner les bloqueurs de publicités.
“Selon un cadre de l’industrie de la technologie, ces publicités intrusives sont une condition nécessaire pour accéder gratuitement au contenu des sites web.”
Cependant, en 2004, tous les principaux navigateurs ont proposé une fonction de blocage.
Au cours des dix dernières années, Internet a subi des changements significatifs, avec une augmentation des investissements financiers et une consolidation accrue. Cependant, malgré ces évolutions, certaines constantes perdurent.
Même si les publicités pop-up classiques ne fonctionnent plus, l’industrie a développé de nouvelles méthodes pour reproduire leurs aspects les plus agaçants, comme les vidéos autoplay et les fenêtres interstitielles qui retiennent les pages Web. La transition des utilisateurs des ordinateurs de bureau aux appareils mobiles a exacerbé le problème, car l’industrie justifie cela par la nécessité d’utiliser moins d’espace d’écran.
Peut-être est-il temps de procéder à une nouvelle purge. Une amélioration de la convivialité du site, si elle est mise en œuvre de manière juste, pourrait freiner le nombre croissant de personnes utilisant massivement des bloqueurs de publicités et bénéficier à toute l’industrie. Google semble définitivement partager cet avis, sinon il ne construirait pas son impasse.
Les groupes commerciaux ont tenté de promouvoir des manuels pour des publicités moins envahissantes, comme la Coalition, depuis plusieurs années. Cependant, ils rencontrent des difficultés liées à une action collective, un problème que seule une entreprise de grande envergure comme Google peut vraiment surmonter.
Il y a certainement des raisons d’être sceptique quant à Google ayant le contrôle de cette entreprise. Pendant des années, Google a secrètement payé le service de publicité le plus populaire au monde pour bloquer des millions de dollars afin de diffuser ses annonces à travers le pare-feu. Cela s’est produit même si l’IB, dont Google est le plus grand membre, critiquait de telles pratiques extorsionnistes. De plus, l’entreprise a acquis une réputation de manque de transparence envers ses clients et partenaires commerciaux concernant divers paramètres publicitaires.
Cependant, il est de plus en plus reconnu dans l’industrie que la situation actuelle doit évoluer, et que que ce soit volontaire ou non, Google a désormais le pouvoir de provoquer ce changement.
Alors que les développeurs travaillent sur l’application, les modifications qu’ils apportent seront directement transmises en temps réel aux serveurs de Google et donc à tous les utilisateurs de l’application Canary sur Android.
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