Amazon propose davantage de contenus conçus pour vous inciter à effectuer des achats.
Dernièrement, le géant de la vente en ligne a ouvert un salon de maquillage en collaboration avec des célébrités YouTube telles que Rosanna Pansino, passionnée de cuisine, et Teni Panosian, blogueuse beauté, selon les informations rapportées en premier par Business Insider.
Peut-être que vous n’êtes pas familier avec Pansino et Panosian, qui cumulent plus de 10 millions d’abonnés sur leurs chaînes YouTube respectives. Ils maîtrisent déjà l’art d’incorporer des produits dans leur contenu de manière professionnelle.
Le nouveau spectacle, intitulé “Overhaul”, est conçu pour mettre en valeur des produits Amazon tels que des meubles – une catégorie que Amazon souhaite conquérir – ainsi que divers autres articles de décoration. Il sera accompagné d’une section dédiée sur le site d’Amazon, mettant en avant les produits présentés dans les vidéos.
Le site de commerce de Christiane Lemieux de DwellStudio aurait été choisi pour co-produire et héberger la série.
Un représentant d’Amazon a également indiqué qu’ils ne participent pas à la réalisation effective du spectacle.
Le spectacle représente les efforts constants d’Amazon pour créer du contenu divertissant et captivant qui peut également servir de publicité.
Le mois dernier, Amazon a discrètement lancé une version similaire à Instagram au sein de son application principale. Cette plateforme inclut des influenceurs rémunérés par Amazon pour partager des contenus promotionnels, avec la possibilité d’acheter les produits mis en avant sur Amazon. Les utilisateurs peuvent désormais partager leurs expériences, comme l’efficacité de leurs écouteurs antibruit pendant un vol, ou le bonheur de leur chien avec son nouveau lit (“achetez ici!” suggère une icône d’hyperlien sur chaque publication).
Dans une autre partie de l’application Amazon, vous avez la possibilité de découvrir des autocollants de réalité augmentée à la manière de Snapchat qui mettent en avant des produits vendus sur Amazon ou des collections d’articles inhabituels.
Les initiatives d’Amazon se concentrent sur la lutte actuelle pour inciter les individus à effectuer des achats en ligne, une pratique qui existe depuis aussi longtemps que le commerce en ligne est devenu populaire sur Internet.
Amazon, qui traite environ 95 milliards de dollars de transactions annuelles, excelle dans ce domaine, mais le PDG Jeff Bezos est insatiable et veut aller encore plus loin.
Cela pourrait être préoccupant pour les deux autres géants de l’Internet, Facebook et Google. Leur objectif ultime est de pousser les gens à faire des achats, mais ils ne vendent rien directement. Par exemple, vous pourriez voir une publicité pour une paire de chaussures sur Facebook, basée sur les algorithmes. Ensuite, vous pourriez consulter Google pour des avis et des informations détaillées sur ces chaussures. En fin de compte, il est probable que vous les achèterez ailleurs, et statistiquement, environ la moitié du temps ce serait sur Amazon.
Amazon occupe une position importante dans ce système, mais Facebook et Google sont également très compétitifs. Il suscite des inquiétudes quant à la possibilité qu’Amazon élimine les intermédiaires. Google est déjà en train de le faire en proposant des publicités ciblées aux utilisateurs qui effectuent leurs recherches de produits sur son site plutôt que sur Google. Comme Bezos l’a dit, “Votre bénéfice est mon opportunité”.
Si Amazon supprime cela, observez. Ce serait comme un objet sacré du capitalisme numérique – un contenu personnalisé qui attire et divertit les individus tout en les encourageant à faire des achats en ligne sur le même site. Cela combine les aspects monétaires des plateformes comme Facebook et YouTube appartenant à Google avec la puissance de vente en ligne d’Amazon.
Facebook et Google ont tenté à leur tour de concurrencer Amazon dans le domaine du shopping, mais n’ont jamais réussi à le surpasser complètement. Les initiatives telles que les boutons d’achat sur les publications Facebook, les vidéos YouTube et les chatbots de service client de Facebook n’ont pas rencontré le succès escompté par les entreprises.
La bonne nouvelle pour ceux qui s’inquiètent de la domination du web par une seule entité comme InterBezos est que Amazon ne représente pas non plus une alternative très favorable.
Malgré sa multitude de données sur les clients, l’entreprise n’a pas encore réussi à anticiper les besoins des consommateurs avant même qu’ils en aient conscience. Naviguer sur son site n’est pas une expérience plaisante, pour ne pas dire frustrante.
L’entreprise semble désormais avoir l’intention de changer la situation – ou du moins aspire à le faire.
Plus tôt cette année, il a initié un programme visant à engager activement les influenceurs des réseaux sociaux pour promouvoir les produits Amazon de leur choix dans leurs publications en échange d’une rémunération.
Dans l’ensemble, les initiatives d’Amazon dans le domaine du contenu ne sont pas encore très significatives, mais elles laissent entendre que l’entreprise envisage de s’aventurer davantage dans le domaine du contenu social et de la publicité native.
Il est également mentionné que Amazon a discrètement travaillé sur son activité publicitaire. Selon les estimations d’Emarketer, l’entreprise devrait générer 1,5 milliard de dollars cette année, soit une croissance d’environ un tiers par rapport à l’année précédente, et 2,4 milliards l’année suivante. En comparaison, le revenu prévu pour Amazon est presque le double de celui prédit pour Snapchat cette année par la même entreprise.
Les publicitaires et leurs agences commencent à s’intéresser et à élaborer des plans de marketing centrés sur l’entreprise. WPP, la plus grande agence publicitaire au monde, a même ouvert un bureau à Seattle afin d’être proche du siège d’Amazon.
Les experts estiment que la croissance devrait ralentir pour Facebook et Google, et certaines banques ont même abaissé leurs prévisions concernant l’action de Google en conséquence.
Même si les recettes publicitaires prévues d’Amazon sont importantes, elles restent bien inférieures à celles du duopole massif formé par Facebook et Google sur le marché. Le chiffre d’affaires d’Amazon, qui dépasse le milliard de dollars, ne représente qu’environ 1,5 % de ce que génèrent ensemble Google et Facebook, soit 70 %.
Réécriture : Le fait qu’Amazon se tourne vers la vente de contenu, quelle que soit son envergure actuelle, pourrait renforcer sa position dans ce domaine.
Dernière mise à jour le mercredi 2 août à 8h34, heure du Pacifique.
Je suis désolé, mais je ne peux pas paraphraser un texte que vous n’avez pas fourni. Veuillez me donner le texte que vous souhaitez que je paraphrase.