La vidéo ci-dessus provient d’une diffusion en direct depuis un centre logistique d’Amazon à Baltimore. Il s’agit du “Jour des Emplois Amazon”, lors duquel l’entreprise vise à pourvoir 50 000 postes. Amazon met en avant le fait que certaines personnes pourraient se voir offrir un emploi sur place.
Message : Il s’agit de propagande. Son efficacité repose également sur son pouvoir de persuasion.
“Il me faut un emploi facile et basique. Amazon semblait offrir un salaire légèrement supérieur au salaire minimum, ainsi que des avantages sociaux”, a expliqué un homme nommé Antoine dans la vidéo, ajoutant qu’il était arrivé à 5 heures du matin.
Amazon souhaite mettre en avant un jour supplémentaire dans l’année pour souligner l’importance de l’emploi. En tant que géant de l’industrie, chaque jour est une opportunité de créer des emplois, mais il est important de désigner une journée spécifique pour mettre en valeur la contribution d’Amazon en la matière.
À l’exception du jour de travail, il n’y a pas de livraisons. En revanche, lors du jour de travail, Amazon propose des expériences sensorielles.
Amazon est actuellement très active, notamment suite à son rachat de Whole Foods qui a relancé les discussions sur la manière dont Amazon va évoluer et sur le moment où le gouvernement devrait intervenir. Parallèlement, Jeff Bezos est devenu temporairement l’homme le plus riche du monde, attirant ainsi l’attention et les critiques du président Donald Trump, qui a exprimé des menaces à l’encontre d’Amazon.
Trump apprécie les opportunités d’emploi offertes par Amazon, malgré la reprise économique récente et la baisse du chômage. De nombreux Américains cherchent toujours du travail, voire une position chez Amazon qui pourrait leur offrir de meilleures perspectives que leur emploi actuel.
Amazon, souvent réservé envers les médias, a autorisé l’accès à ses centres et de nombreux médias étaient présents pour filmer les files d’attente de candidats à l’emploi.
Réécriture: Les preuves sont évidentes. Il est peu probable que quiconque remette en question l’idée que les emplois chez Amazon sont attractifs, surtout après avoir vu la vidéo en ligne.
Il s’agit d’une brillante stratégie marketing d’Amazon. En effet, il est nécessaire d’effectuer ces tâches en personne, car ces postes requièrent des individus capables de répondre à des exigences physiques telles que la capacité de soulever jusqu’à 49 livres avec ou sans aide, de rester debout ou de marcher pendant 10 à 12 heures, et d’être souvent amenés à pousser, tirer, se baisser et atteindre.
Est-il réellement logique de tenter d’accomplir tout cela en une seule journée – une seule matinée même – et de demander aux gens de se lever à 5 heures pour faire la queue? Pour une entreprise axée sur l’efficacité, il est surprenant qu’Amazon n’ait pas mis en place un système plus performant que celui utilisé pendant la Grande Dépression.
Ces lignes suggèrent les conséquences de la misère économique, ce qui met en lumière l’engagement d’Amazon. Les images semblent dire : “observez ce désert et nos actions pour le transformer.”
Dans l’intervalle, même les individus qui apprécient ces postes ont généralement l’opinion qu’ils ne présentent pas de perspectives d’avenir.
Malgré la transparence de cette campagne de communication, Amazon Jobs Day met en avant l’entreprise en laissant les demandeurs d’emploi se positionner à sa place. C’est une stratégie manipulatrice, rebutante mais efficace, qui transforme le concept de “50 000 emplois” en “50 000 individus”.
Jusqu’à ce que tous soient substitués par des robots.
Amazon